Nos últimos anos, uma nova forma de storytelling tem ganhado destaque no mundo do audiovisual: os branded docs. Essa abordagem criativa combina o poder do documentário com estratégias de branding, resultando em histórias autênticas e envolventes que conectam marcas com seu público de maneira profunda.
O que são Branded Docs?
Os branded docs são documentários produzidos por marcas que têm como objetivo principal contar histórias relevantes e inspiradoras, ao mesmo tempo em que constroem uma conexão emocional com seu público. Ao contrário dos comerciais tradicionais, esses documentários não têm uma abordagem de venda direta, mas sim focam na criação de um conteúdo de alta qualidade, aprofundando-se em temas que são relevantes tanto para a marca quanto para sua audiência.
Como funcionam os Branded Docs?
Os branded docs seguem a mesma estrutura narrativa dos documentários convencionais, mas com uma visão voltada para a marca. Eles exploram histórias autênticas e genuínas que refletem os valores, missão ou propósito da empresa, criando uma conexão emocional com os espectadores. Essas histórias podem abordar temas sociais, ambientais, culturais ou qualquer outro assunto que esteja alinhado aos valores da marca.
Exemplos de Branded Docs:
A seguir, listamos alguns exemplos de Branded Docs produzidos nos últimos anos:
The Hire (BMW): A BMW é uma marca conhecida por sua inovação e design sofisticado, e não é surpresa que ela tenha investido na produção de branded docs para estabelecer uma conexão mais profunda com seu público. Um exemplo notável é o documentário intitulado “The Hire”. A série de curta-metragens apresenta histórias emocionantes e envolventes, nas quais a BMW desempenha um papel central. Cada curta é dirigido por cineastas renomados e estrelado por atores famosos, criando uma experiência cinematográfica de alta qualidade. Esses branded docs não apenas mostram as capacidades e desempenho dos veículos BMW, mas também cativam o público ao contar histórias envolventes e emocionantes que transcendem a simples promoção da marca.
AIR (Nike) – Air revela a inacreditável parceria revolucionária entre o então novato Michael Jordan e a incipiente divisão de basquete da Nike, que revolucionou o mundo dos esportes e da cultura contemporânea com a marca Air Jordan. Esta história comovente segue a aposta que definiu a carreira de um time não convencional com tudo em jogo, a visão intransigente de uma mãe que conhece o valor do imenso talento de seu filho e o fenômeno do basquete que se tornaria o maior de todos os tempos. Apesar de ter características de um Branded Doc, o diretor Ben Affleck afirma que a marca não participou do projeto de produção do filme.
“Fyre: The Greatest Party That Never Happened” – um documentário da plataforma de streaming Netflix que investiga o famoso festival de música Fyre, que acabou se transformando em um desastre. Embora a Netflix não seja a marca em destaque, o documentário ressalta a importância da transparência e da autenticidade na construção de uma marca confiável.
Drive to Survive (F1): Na série documental “Drive to Survive”, produzida pela Netflix, pilotos, gestores e donos de equipes vivem grandes emoções nas pistas e fora delas. A série é um sucesso absoluto de público, e recentemente estreou a 5a temporada. O sucesso da série tem sido capaz de atrair mais público para os autódromos e para os canais digitais da F1 até mesmo no mercado americano, até recentemente, pouco interessado no esporte.
Nossos projetos de Branded Docs:
No Brasil, temos observado um crescente interesse de marcas em realizar projetos audiovisuais relacionados à causas associadas ao seu propósito. Nos últimos anos, produzimos alguns filmes com estas características:
Ecossistemas de Inovação (3M): Há décadas, a 3M tem sido sinônimo de criatividade e inovação. Ao decidirmos produzir um documentário sobre o tema, tivemos a satisfação de contar o apoio da empresas para desenvolver o projeto.
Inovar é um Parto (Fleury, 99 e Zup): Produzimos um documentário sobre a importância do empreendedorismo feminino e do uso da tecnologia como elemento relevante para a longevidade de empresas. Esta é uma causa bastante importante para empresas como Fleury, 99 e Zup que apoiaram o desenvolvimento do nosso projeto.
Os branded docs representam uma poderosa estratégia de storytelling que permite que as marcas transcendam o tradicional marketing e se conectem com seu público de maneira significativa. Ao contar histórias autênticas e relevantes, esses documentários estimulam a identificação emocional e constroem uma percepção positiva da marca. Com o poder do audiovisual, os branded docs são capazes de transmitir mensagens poderosas e duradouras, deixando uma impressão duradoura nos espectadores. Portanto, essa forma de narrativa continua a evoluir e a encantar tanto o público quanto as marcas que buscam se destacar em um mundo cada vez mais saturado de informações.
Sobre a Prosa Press
A Prosa Press é uma produtora audiovisual especializada em documentários e em projetos corporativos. Desde 2012, criamos conteúdos transformadores para todas as plataformas. Produzimos filmes, documentários originais, séries e programas de TV em parceria com plataformas, canais e empresas.
Nos últimos anos, a Prosa Press lançou os seguintes projetos:
- Inspira (documentário – 70′)
- Educação Presente para o Futuro (documentário – 70′)
- Inovar é um Parto (documentário – 70′)
- Ecossistemas de Inovação (documentário – 70′)
- A Revolução Agro (documentário – 70′)
- Projeto Upload (CNN Brasil)
- Pílulas da Longevidade (série de TV)
- Fominha (GNT)
- Tristezas Não Pagam Dívidas (Globonews)
- Mãe S.A. (TV Globo e Globonews)
- Sem Excesso (websérie).
A expertise da Prosa Press em inovação nutre também projetos de comunicação corporativa, atraindo clientes que querem traduzir a transformação digital para o seu público.
